Suchmaschinenoptimierung
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Allgemeines zum Thema Webdesign und Suchmaschinenoptimierung
Insbesondere für technische Übersetzer ist die eigene Webseite sicher eines der wichtigsten Instrumente für die Neukundengewinnung.
Eine Webseite, die mit den für die angebotenen Sprachdienstleistungen relevanten Suchbegriffen in hohen Positionen in den Ergebnislisten der Suchmaschinen gefunden wird, bringt direkte Kunden. Voraussetzung für die Neukundengewinnung über die eigene Webseite ist deren suchmaschinengerechte Gestaltung. Bei Suchanfragen für Übersetzer der Arbeits- und Vertragssprachen der EU (häufig gestellte Suchanfragen wie "Übersetzung Deutsch Italienisch", "Übersetzer Englisch") findet Google heute mehr als 1.000.000 Ergebnisse. Nicht optimierte, mit grafischen Editoren zusammengesetzte und mit Javascripts und Flash animierte Seiten tauchen äußerst selten da auf, wo der Suchmaschinennutzer findet, was er sucht: Auf den ersten Seiten der Suchergebnislisten.
Bei der Suchmaschinenoptimierung unterscheidet man zwischen der OnPage-Optimierung einer Webseite und der OffPage-Optimierung.
OnPage-Optimierung
Unter OnPage-Optimierung versteht man alle Maßnahmen, die an der Struktur und den Inhalten der Webseite selbst vorgenommen werden, um diese für Suchmaschinen transparent und leicht begehbar zu machen und dadurch hohe Platzierungen in den Ergebnislisten zu erreichen. Unumgänglich ist dabei ein den Webstandards entsprechendes Webdesign.
Webdesign mit Webstandards
Anders als beim Webdesign mit Tabellen-Layouts werden beim Webdesign mit Webstandards grafische Informationen in ein externes Stylesheet ausgelagert, sodass Suchmaschinen, die den Quellcode der Seite auslesen, fast nur relevanten Text zu lesen bekommen.
Das Erstellen von Webseiten mit Cascading Stylesheets (CSS) lässt sich genauso schnell erlernen wie der Umgang mit gängigen grafischen Editoren. Das Internet ist voll von lizenzfrei verwendbarem Code und entsprechenden Einführungen und Anleitungen zur Anpassung des Codes an den eigenen Bedarf.
OffPage-Optimierung
Unter OffPage-Optimierung versteht man die Optimierung aller für Suchmaschinen relevanten externen Faktoren (Suchmaschinen- und Katalogeinträge, Linkbuilding).
Linkbuilding
Entscheidenden Einfluss auf das Suchmaschinenranking einer Webseite haben Anzahl und Wert der von anderen Webseiten eingehenden Links. Sie bestimmen den von Google zugewiesenen Pagerank einer Webseite. Das Grundprinzip des Pagerank-Algorithmus lautet: Je mehr Links auf eine Seite verweisen, umso höher ist das Gewicht dieser Seite. Wenn keiner hinlinkt und sich in der Hinsicht langfristig nichts tut, gehen Suchmaschinen davon aus, dass die Seite uninteressant ist.
Das Erarbeiten von Linkpopularität ist daher zum wesentlichen Faktor der Suchmaschinenoptimierung geworden und unter Freelancern und anderen Anbietern von Produkten und Dienstleistungen im Netz ist das Austauschen von Links inzwischen gang und gäbe.
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